Por que conteúdo com causa e propósito?
As causas conectam o propósito das organizações às demandas da sociedade.
O conteúdo com causa e propósito e uma demanda urgente dos consumidores na época em que vivemos. Um movimento de entendimento estratégico das questões sociais e ambientais está acontecendo no mundo.
Enquanto a maioria das organizações reconhece a importância do propósito, nem sempre estão acostumadas a criar conteúdo em torno a isso. O sucesso nessa nova era do marketing sustentável depende do desenvolvimento de uma estratégia assertiva que seja executada de maneira autêntica e orgânica, trazendo benefícios reais para todos os envolvidos.
Atualmente empresas orientadas a o marketing de propósito ou ESG marketing têm se tornado cada vez mais populares, pois os clientes apoiam e recomendam essas marcas.
“Quanto aos clientes, essa abordagem afeta não apenas o relacionamento que têm com a marca, mas também o volume financeiro que pretendem gastar com a empresa. Sobre isso, um levantamento da WWF, World Wide Fund for Nature, revelou que a pesquisa por bens sustentáveis cresce 71% à medida que o chamado "despertar ecológico" conquista espaço no mundo.
Por aqui, 37% dos brasileiros já deixaram de comprar de marcas que não adotam medidas de proteção ao meio ambiente, segundo informações da Opinion Box divulgadas em uma reportagem da Forbes.”
“As novas gerações são decisivas nesse contexto. Costumo dizer que elas já vêm com o “chip da sustentabilidade”. Na pesquisa Top Risks 2022, do Eurasia Group, há dados fortes sobre os millenials (nascidos entre 1980 e 2000): 65% dizem já ter boicotado uma marca porque discordavam da sua posição social e 83% querem marcas alinhadas aos seus valores.”
“Um estudo de comportamento realizado pela Le Fil indicou que 94% da Geração Z têm o costume de defender causas. O posicionamento adotado por eles influencia o seu consumo. Ou seja, a Geração Z avalia os valores da marca e seus impactos, não só os produtos e serviços. Essas práticas refletem diretamente no mercado, consequentemente favorecendo empresas que têm o ESG como prática."
O segredo? Conexão e senso de pertencimento. Os muitos problemas mundiais, mas sobre tudo a pandemia do COVID-19, tem gerado um senso de propósito muito grande nas pessoas. As campanhas do futuro precisam mostrar o que você faz de bom pela sociedade, seu envolvimento com causas sociais e como você consegue mudar a vida das pessoas.
Alguns benefícios para quem a adota um marketing com propósito e ESG são:
Fortalecimento da imagem da marca
Impacto a sociedade
Atrai e fideliza clientes
Todas as organizações que queiram se conectar com seus propósitos, a fim de promover melhorias na sociedade, precisam documentar e ter registro de sua ação, pois cada dia são mais as pessoas que querem ver o que as marcas conseguem fazer pela sua comunidade, sua cidade, seu país e o planeta. O objetivo é mostrar como sua empresa se importa de forma real e genuína.
Na Paxá Filmes somos apaixonados por documentar causas reais, contribuindo com o desenvolvimento do propósito de muitos através da criação de conteúdo de qualidade que gera conexão. Usamos o poder de uma imagem e a mistura entre conhecimento técnico, disciplina, arte, beleza e o sonho de fazer acontecer para ajudar a sua organização ou empresa a mudar o mundo.
Bora trabalhar juntos?